José Santacruz. Director de Programas del Área Comercial y Marketing
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Noticias
Ocho claves para motivar a través del salario emocional
publicado en Expansión&Empleo.com por E&E. Madrid
La mayor temporalidad en los puestos de trabajo y la reducción general en el nivel salarial obligan a las compañías a volcarse en el denominado 'salario emocional': incentivos no monetarios que reconocen los logros de los empleados. Grass Roots ofrece ocho pistas para mejorar esta política de incentivos.
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La publicidad está tocada, pero reacciona a base de creatividad
publicado en CincoDias.com M. P. L. - Madrid - 01/02/2010
La publicidad ha resultado maltrecha en 2009. La tan traída y llevada crisis ha incidido gravemente en el sector -como en tantos otros-, confirmando un declive en la inversión que ya había empezado el ejercicio anterior. Algunos expertos atribuyen el recorte a la contención de los presupuestos que exigía el contexto económico. Las empresas anunciantes habrían optado por reducir las partidas de gastos publicitarios y de marketing antes que otros costes, como el humano. Pero ante esa circunstancia desfavorable, la publicidad y los agentes que intervienen en la cadena -desde el proceso creativo hasta el impacto definitivo en el público- han reaccionado agarrándose al mejor activo del que disponen: la creatividad.
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Facebook separa a las generaciones
publicado en Expansión&Empleo.com por Lucy Kellaway. Columnista de Financial Times
El miércoles pasado durante el desayuno, mi generación descubrió que su tiempo se ha acabado. Descubrí la noticia el martes al leerla en Internet pero, como la mayoría de la gente de mi edad, nunca me creo algo por completo hasta que lo veo impreso en una hoja de papel grande, que el chico que reparte los periódicos ha dejado a mi puerta. Así que en mi caso, hasta la mañana del miércoles no me di cuenta de que el mundo pertenece ahora a la generación posterior a la mía.
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Enlaces
Marketing Comercial
Cursos y Masters del área de Comercial y Marketing de Fundesem Business School. [Seguir enlace]
Recursos
ARTÍCULO: Low Cost en los Servicios - por Juan Carlos Alcaide.
Artículo de Opinión
La marca del distribuidor en los productos duraderos, funcionales versus hedónicos
publicado en Distribución y Consumo, número 109 Enero-Febrero 2010
La presencia de la marca del distribuidor en establecimientos minoristas
es cada vez mayor en mayor número de categorías de producto.
Consecuencia del buen resultado que le ha reportado la marca
propia en productos corrientes, el minorista está desarrollando
una política de marca propia para categorías de productos duraderos.
Considerando que las variables que influyen en la compra de
productos corrientes frente a productos duraderos no tienen por
qué ser las mismas, el presente estudio analiza la influencia de algunas
de las variables tradicionalmente analizadas en los estudios
de marca del distribuidor en productos de gran consumo, sobre la
intención de compra de marca del distribuidor en productos duraderos,
diferenciando por productos de naturaleza hedónica y funcional.
Se constan que la influencia de las variables consideradas es
distinta en función del tipo de producto duradero (hedónico versus
funcional), y se plantean acciones de comercialización distintas para
su promoción.
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